根据文科类艺术设计专业人才对视觉传达设计与研究能力的要求以及广告策划的发展趋势，依据广告策划设计课程的特点进行授课，教学内容包含广告基本认识、广告的调查与研究、广告的定位分析、广告的提案分析、广告的创意研发与表现等几个环节，同时还安排了课程的实践项目。理论教学课时16学时，课内实践16学时，其中：

1、广告设计概述（理论：2学时/课内；实践2学时/课内）

课程概述部分，介绍广告定义，分类及价值等知识点。

2、广告信息与表现（理论：2学时/课内；实践2学时/课内）

讲解广告的传达方式等知识点。

3、广告的形式美（理论：2学时/课内；实践2学时/课内）

讲解广告中思维方法、审美法则、表现手法等知识点。

4、广告的形象设计（理论：2学时/课内；实践2学时/课内）

讲解广告图形的种类及运用等知识点。

5、广告的媒体运用（理论：2学时/课内；实践2学时/课内）

介绍广告媒体运用及构成等知识点。

6、广告的程序与策略（理论：2学时/课内；实践2学时/课内）

讲解广告策划设计中的市场分析、诉求策略、广告策划书撰写、广告策划提案等知识点。